法国百特:一个波尔多名庄的全球梦

日期:2020-10-07 14:27:03 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

这是一个在全球发达经济体系拥有良好销售业绩的企业;这也是2011年年底才正式进军中国市场并独立组建营销团队的企业;这是一个在2013中国葡萄酒市场处于低迷阻滞的冬眠期仍处得了销售业绩翻番的企业,这是法国百特一个波尔多当地的著名品牌,正以其独特的营销理念与品牌文化倾情演绎紫色葡萄酒全球梦。327日,法国百特酒业高端葡萄酒饕餮盛宴在第90届全国糖酒会重磅推出。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

波尔多著名品牌

法国“百特”,为法文“Bel Eden”的中文音译,意译为“美好的伊甸园”。法国百特酒业集团公司(Beleden S.A.S.),是一家专业从事葡萄酒酿造与贸易的法国企业,公司总部位于波尔多的圣劳伦斯(Saint-Laurent, Haut Medoc)。除了公司所在地波尔多之外,公司在勃艮第、朗格多克、罗纳河谷等法国其它重要产区还有自己的产品基地,公司产品全部产自于法国。公司拥有多家酒庄,每一个酒庄都有悠久而辉煌的历史。公司建设了遍布世界发达经济体的贸易渠道,除法国本土及欧盟地区外,公司产品在俄罗斯、北美、中国大陆地区有良好的销售。“百特”(Bel Eden),是波尔多最重要的葡萄酒品牌之一。

法国百特旗下不仅拥有原属乐桦( Leroy )家族旗下精心打造的“1855列级庄评选之最闪亮的遗珠”巴亚图酒庄,还有位于上梅多克-里斯塔克镇中心位置原属德弘(Theron)家族的杰作,生产这个产区最棒葡萄酒的拉复酒庄,同时,法国百特还拥有多个联盟成员的品牌酒。

 

大师酿造

对于法国百特酒业集团,值得一提的是,著名酿酒师埃里克·布斯诺( Eric Boissenot )先生是百文章来源中国酒业新闻网特集团的首席酿酒师。他是波尔多地区最著名的酿酒师之一,位居“法国十大酿酒师”之列。埃里克·布斯诺先生从小生活在一个葡萄酒的世界里,少年时代就对葡萄酒酿造展现出极高的天赋,十四岁起就利用空余时间,跟随父亲为上梅多克地区玛歌村(Margaux)的一些葡萄园工作。父子俩一起并肩作战二十余年,联手打造了不少深受人们喜爱的葡萄酒。他们曾经受聘于拉图、拉菲、木桐、玛歌等名庄,在业界极富盛名。埃里克·布斯诺先生曾被权威葡萄酒杂志Revue du Vin de France(《 葡萄酒评论 》)评选为“法国葡萄酒百位最具影响力人物”。

 

国际大奖载誉无数

法国百特旗下产品在在历史上获奖无数,为在全世界最具权威的五大国际葡萄酒大赛(布鲁塞尔国际葡萄酒大赛、巴黎农业大赛、品醇客国际葡萄酒大奖赛、波尔多葡萄酒大赛、国际葡萄酒挑战赛)均获大奖产品。在此,我们仅把她们近几年的部分获奖情况罗列一下:巴亚图酒庄分别于2002获得波尔多葡萄酒大赛金奖,2007获得布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖和加拿大蒙特利尔国际红酒大赛金奖,2010获得德国柏林葡萄酒大赛金奖,2012获得亚洲葡萄酒质量大赛金奖。拉复酒庄分别于2004获得美国圣路易斯世界展览会金奖, 2008年获得英国伦敦世界展览会金奖, 2013年获得布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖。

 

行销全球

19世纪的大半个世纪里,法国百特旗下的巴亚图酒庄都是包括法国皇家在内的多个皇家宴会用酒。在尘封着的巴亚图酒庄的城堡档案室里,有着比较详尽的文字、实物、图片资料。在后来开放的瑞典皇家档案里,曾经有过巴亚图酒庄的酒被收藏、饮用的记载。

法国百特公司建设了遍布世界发达经济体的贸易渠道,除法国本土及欧盟地区外,公司产品在俄罗斯、北美、中国大陆地区有良好的销售。因为法国百特在国际销售上取得了不俗业绩且广受青睐,百特(Bel Eden),已成为波尔多最重要的葡萄酒品牌之一。

百特在全世界的生产及贸易也极富个性。法国百特通过一个极具专业性的团队在世界各地举办的品鉴会等推广活动,让全世界的葡萄酒爱好者亲身感受到原汁原味的法国葡萄酒文化。其次,百特在全世界的推广都是亲力亲为的。其团队成员走到了欧盟、俄罗斯、北美,2005年走到了神奇的中国。法国百特坚持认为,他们的义务不仅仅是推广美酒,更愿意在全世界推广法国的文化和价值观,而只有理解了后者,品鉴者才能真正体会到前者的丰富与美妙。所以,酒盟一直坚持向全世界派驻自己的大使,而不是将推广活动简单地交给他国进口商。百特产销一体化的模式,一方面避免了法国另一品牌由于产销分离,促使进口商(即品牌运营商)短期行为导致的市场乱象,也由于压缩了中间环节,让消费者能够得到更合理的终端价格。

钟情中国

法国百特旗下产品自2005年随着酒盟BWABordeaux Wine Association的酒来到中国后,就引起中国专业品尝家们极大的兴趣,很多人是在酒盟的品鉴会上领略到了真正的法国,真正的法国美酒

法国百特除了在全球发达经济体的重要城市对品牌大力推广外,在中国市场上的推广也是不贻余力鉴于越来越多的消费者对法国百特美酒的青睐,2011年,百特集团驻上海办事处成立。

之后,法国百特在中国大陆地区大张旗鼓地了很多酒文化推广工作。百特葡萄酒先后成为中国马术场地障碍巡回赛指定葡萄酒、中国击剑俱乐部联赛指定用酒,成为央视上榜品牌。百特在中国的网络上、纸质媒体、户外广告上所作的推广更是难以计数。目前,百特的销售网络,已经遍布中国大陆地区所有的省份,在中国高端超市家乐福、易初莲花、乐购、大润发等均有良好的销售,在天猫等电子商务上亦在快速发展。

2012年年初,百特葡萄酒成为中国大陆很多重要机关和企业宴会用酒,法国百特以其独特品质,获得了至高无上的殊荣。

作为新兴葡萄酒消费大国,中国的市场潜力一直为法国百特酒业集团所看好。尽管目前中国市场还在低谷期徘徊,生性喜爱冒险的法国人不仅酝酿着一个的中国梦,同时,鉴于全球葡萄酒消费总体趋势向上,法国百特在全球贸易体系也是加大投入与推广,亦在兴致勃勃地打造一个全球梦。


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编辑:张勇

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