联想的葡萄酒“联想”

日期:2020-08-08 09:22:47 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

11月18日,联想控股旗下的佳沃集团在北京举行主题为“佳沃·佳酿·佳品人生”的葡萄酒品鉴会。联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏向公众宣布,作为联想控股旗下的子公司,佳沃集团正式开卖葡萄酒。佳沃集团将与法国Jean-Pierre Moueix集团、智利埃米利亚纳酒庄合作,佳沃集团提供中国销售渠道、原料(葡萄)、品牌支撑,法国Jean-Pierre Moueix集团、智利埃米利亚纳酒庄负责葡萄酒生产。双方共同整合全球资源,对接中国消费市场。

     陈绍鹏还称,佳沃集团的目标是,要以合适的价格向消费者销售葡萄酒,其基本定在180元/瓶~600元/瓶之间,不会经营100元/瓶以下的葡萄酒。

     品鉴会主办方还特意宣称,“佳沃的每一款葡萄酒都是陈绍鹏亲自到酒庄品尝后最终决定”。

     从2011年染指酒业开始,联想控股就意图建立一个新的“酒业帝国”。湖南武陵酒、河北板城烧锅酒、山东孔府家酒、安徽文王贡,从南到北,纵横驰骋。彼时,“跑马圈地”式的酒业收购运动,仅仅限于白酒行业。

     如今,终于到了葡萄酒行业。

     在白酒行业进入深度调整期的时刻,联想放慢了在白酒行业的脚步,转而进军葡萄酒产业,到底是为了什么?

     现在下结论尚觉过早。不过,值得注意的是,就在这一天,接受媒体专访的联想控股董事长柳传志则在记者的引导下,信心满满地大谈了影响联想大力发展农业产业的三个因素。
    
  抢夺葡萄酒中高端市场

     在18日的葡萄酒品鉴会上,除了有联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏亲自上阵,来自全球的知名葡萄酒酒商——法国Jean-Pierre Moueix集团董事总经理Edouard Moueix、智利埃米利亚纳酒庄亚太区销售总监Nicolas Pollman也悉数到场。

     智利埃米利亚纳酒庄早已经是佳沃集团的合作伙伴,当天法国Jean-Pierre Moueix集团也与佳沃集团正式签署协议,达成深度战略合作关系。

     借着这种合作关系,陈绍鹏当场信心满满地表示,我们在上游拥有30年酿酒葡萄种植的经验和专业团队,在全球优质葡萄酒产区都有团队布局,并与世界最优质的酒庄达成了深度战略合作伙伴关系,再加上便捷的全国营销网络,能够让中国的消费者以合理的价格享受到高品质的进口葡萄酒。

     佳沃集团还明确表示,将产品定位在180~600元之间,锁定中高端市场。

     有葡萄酒行业专家分析,佳沃集团的这种选择与当前进口葡萄酒的发展形势有一定关系。从进口葡萄酒来看,自2010年开始,其进口数量和进口金额增速就在不断下滑。到了今年下半年,根据相关资料显示,进口葡萄酒在中国市场的销量,已经开始显现出持续负增长的态势。

     而受“限制三公消费”、葡萄酒市场饱和等因素的影响,预计未来葡萄酒的销量还将会进一步下滑,特别是高端葡萄酒市场,在接下来的一段时期内,还将会进入大范围的整合阶段。

     “这也是大量资本跨界逆市进入葡萄酒业的原因,纷纷乘机瓜分割据市场;而融资需求也因此较以往任何时候都要明显,将有更多的银行、担保机构抛出橄榄枝。葡萄酒市场将重新分化,中高端市场也将会重新整合。”业内人士分析。

     而联想控股这样体魄雄健的“巨人”,经过28年的发展,已成为一家横跨多个行业的大型综合企业,涉足IT、房地产、消费与服务、化工新材料和现代农业等领域。其发展葡萄酒产业有着与自身相等的品牌和文化考量,自然不会轻易去做低端葡萄酒产品。
      
  柳传志的“农业”联想

     据《华夏酒报》记者了解,佳沃集团是联想控股旗下六大支柱之一,佳沃集团之外的还有君联资本(前身为联想投资)、联想集团、神州数码、弘毅投资、融科置地。

     有分析人士称,通过君联资本、弘毅投资,联想控股进入了制造、能源、旅游等各个传统行业。而佳沃集团却单独拿出来独立,原因是柳传志将农业与联想集团、神州数码等产业公司放在同等重要的位置。

     农业产业不容忽视,在公众场合,柳传志曾不止一次表达过对农业产业的看好,“受以户为单位的小农经济影响,中国农业产业至少面临两次技术升级的机会,一是现代农业技术升级,二是互联网技术升级。”

     基于此,柳传志认为,联想大力发展农业产业至少有三个原因:一是新的技术,除了现代农业技术外,还包括将计算技术、互联网技术融入传统农业;二是政策趋势有利于农业产业的升级转型;三是中国将成为全球最大的农产品需求国,是应该将中国市场与全球资源对接的时候了。

     而据《华夏酒报》记者了解,因为看好中国未来农业的潜力,柳传志除了进军进口葡萄酒产业之外,联想控股旗下的佳沃集团在今年5月份推出了产自智利的蓝莓,11月的时候又推出了第二个旗舰水果——猕猴桃。(以柳传志的名字命名为柳桃,在四川已经建立全球第二大弥猴桃基地)。

     据IT商业新闻网报道,目前,联想控股在农业上累计投资超过25亿元,目前在水果、水产等细分领域内的投资都计划创立隶属于理想旗下的核心品牌。柳传志在此前亦曾表示联想控股将从水果、肉类、杂粮等项目开始,从种植、生产、运输、储存、销售等各个环节加以把控,最终打造一个统一的食品品牌。

     在接受媒体采访时,柳传志更是表示,农业是联想应该做的生意,是一个“新的生意”,“从生意的角度考虑:对于农业,联想这样的民营企业能不能做,关键问题是能不能盈利,假定做了赔钱,没有盈利空间,或者风险极大,就不能做。”

     不过,就当下的情况而言,农业产业可以做。

     “可以做的第一个原因是农业改造的技术空间极大。此前的土地政策本身以家庭为单位,将土地分割成一小块一小块的,现代农业技术无法进入,这里以后将保留大量的互联网空间。第二个由于土地政策的变化,特别是一些新的政策趋势,比如土地确权流转,适合规模化经营,在这一前提下,现代技术包括PC技术会与农业融合,产生新型态的农业。”柳传志表示。

     “第三个原因则是市场需求,柳传志认为,为了吃到安全食品,有相当大一部分人愿意为品牌付出文章来源华夏酒报溢价,佳沃有能力投资打造一个安全食品品牌。”这不是任何企业都可以做的,农业与其他生意不同,不能力求快速回报,一个民营企业要大到有一定的吨位,有足够的投资能力包括连续投资能力,才能做这样的事情。

     佳沃集团是联想控股布局农业板块的重要棋子,进军葡萄酒领域佳沃选择与国外优质酒庄合作(在欧美地区,用于生产酿酒原料的葡萄酒庄园属于农业范畴),并且直接进口原装原瓶,有媒体对此发表评论说,“佳沃集团售卖进口葡萄酒,凸显了联想控股部署农业产业的意图。”
   
    “联想”葡萄酒的未来

     联想涉足现代农业近4年后,首度公开推介“果实”,再到如今进军葡萄酒,这些产品的附加值相比普通的农产品附加值较高。而且,土壤重金属超标引起国内对食品安全的重视,部分人为吃安全食品愿意付出溢价。对此,中投顾问、农林牧渔业研究员宋杰凝表示,佳沃集团生产的食品,定位都是走高端、大气、上档次的路线。

     宋杰凝认为,联想积极在海外布局生产基地,一方面是国外土地相对便宜且肥沃,种植出来的农产品价值更高,另一方面是反季节供应食品,再输入到国内利润空间很大。

     “我国也不断鼓励企业‘走出去’,在全球整合资源,为国内提供更好的产品。相比国内市场同等价位的葡萄酒,法国葡萄酒的品质更值得信赖。法国拥有酿造葡萄酒得天独厚的条件,再加上传统酿造工艺,葡萄酒历久弥香。联想选择与法国葡萄酒厂商直接合作,佳沃集团提供中国销售渠道、原料(葡萄)、品牌支撑,把优质葡萄酒引入国内,满足我国消费者对葡萄酒高品质需求。”宋杰凝说。

     另有观点认为,联想控股高调投资农业,看好农业发展前景,源于我国农业与发达国家相比技术水平偏低,生产效率低,发展空间大。由于我国土地是以家庭为单位,难以集中大片土地形成规模化种植,无法提高生产效率。

     此次三中全会特别提出一些新的政策,包括土地产权流转、规模化经营等,表明国家已经意识到我国农业生产力薄弱的根本原因,必须打破固有的制度,才能释放新的生产力。随着我国土地改革由上至下逐个突破,土地流转将改变土地无法集中的局面,为实现农业现代化打下坚定的基础。现代农业与信息化管理之间的联系越来越紧密,通过物联网技术搜集土地空气中的温度、湿度数据,适时了解情况,并适时决策。除了生产之外,在储存、运营过程中,同样需要应用到互联网、云计算、大数据技术。

     中投顾问产业研究部经理郭凡礼指出,联想控股是我国PC制造的龙头企业,具备高新技术基础,在利用新技术发展现代农业的基础上,结合电子商务,将开辟“现代农业+电商”的新局面。互联网能够加快流通速度,缩减从生产地到消费者之间的环节,提供更新鲜的产品,“新鲜”价值与时间成反比,越新鲜的东西价值越高,这也是联想未来可能布局互联网的重要原因之一。

  
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编辑:施红

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