国外啤酒品牌欲拓展中国市场

日期:2020-07-17 06:42:57 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

  在刚刚落幕的第11届中国国际啤酒节上,细心的市民和游客会发现,打着“×国原装啤酒”旗号的进口啤酒品牌比以前更多了:柏龙、何夫人、卡力特、慕士巴赫、波罗的海、韩国真露……如果再加上德国啤酒大篷等一些展位上未标注出来的品种,可达数十种之多。这么多的进口品牌,在啤酒节上斩获如何呢?啤酒节之外,它们在中国市场上又有怎样的表现?日前,记者就此采访了其中部分品牌的厂商代表或经销负责人。

  啤酒节上进口啤酒收获颇丰

  出于保密的需要,虽然大多数进口品牌都对本届啤酒节上的具体销量讳莫如深,但几乎所有受访人都表示收获颇丰。

  有“啤酒王国里的贵族”之称的德国品牌柏龙今年是第二次参展了,其代理商、大连双翔百达商行总经理张景明告诉记者,今年柏龙的销售格外火爆,“比去年增长了约50%”。此外,他告诉记者,由于参加啤酒节的关系,柏龙平时在中国的销售情况也远远好于他代理的其他国外品牌,其今年上半年在中国的销售同比增长了100%。

  俄罗斯品牌波罗的海今年第四次参展。该公司北京代表处首席代表奥列格·阿廖欣高兴地告诉记者,今年啤酒节上,他们已经不用再向消费者介绍他们的产品了,因为很多人都已经知道这个品牌,其中不少人就是往年啤酒节的回头客。而从销售量来看,今年比去年至少要提高15%。

  首次“试水”中国国际啤酒节的韩国S啤酒也收获颇丰。据其代理商、大连富来慕贸易有限公司董事长李泰和介绍,啤酒节期间,青岛、济南、北京、哈尔滨等城市的多个商家都找到他们,想做S啤酒代理。而在啤酒节结束后,他们就打算将S啤酒等韩国啤酒打入大连家乐福、沃尔玛等大型超市售卖。

  想将消费群由“小众”变“大众”

  虽然啤酒节上颇受追捧,但由于价格较高,进口啤酒目前在中国啤酒市场上的销售份额还相对较小,其销售渠道大多还局限于高档商场、超市和酒吧等场所,消费者是收入较高,喜欢尝鲜的“小众”群体。不过,虽然暂时还比较“弱势”,但是对于在中国的市场发展前景,大多数进口啤酒商都显得很乐观。

  大连双翔百达商行目前主要经营德国进口啤酒,范围涉及柏龙、EKU黑啤、维登堡、凯撒等十五六个品牌。总经理张景明介绍,虽然这些品牌目前在中国的销量还比较有限,但增长很快。据他估算,近几年来,德国啤酒在中国市场上的年平均增长率在40%以上,在大连市场上的增长率也不低于30%。他还表示,目前看来,进口啤酒约20元/瓶(500ml)的价格的确还偏高,但随着中国经济的进一步发展和中国人收入的进一步增加,几年后,这个价格可能就不显得那么贵了。到那时,以工艺和口味见长的进口啤酒就有可能进入寻常百姓家,变“小众”消费为“大众”消费了。

  张景明的预测是否过于乐观呢?记者没有找到更加权威的答案。但是,从本届啤酒节期间记者采访到的近十家进口品牌的情况来看,并非没有可能;因为这些品牌的相关负责人几乎无一例外地告诉记者,未来几年内他们都将继续拓展中国市场,扩大销售。此外,部分经销商还表示,他们还将为中国国际啤酒节和中国市场引进更多的进口品牌。

编辑:乐怡


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