迎驾贡酒市场遭遇冲击 根据地渗透严重

日期:2020-07-10 20:08:32 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

迎驾贡酒市场遭遇冲击 根据地渗透严重

  地处皖西的六安地区是徽酒“隐形冠军”迎驾贡酒的根据地,也是徽酒地方品牌、华泽集团旗下重要品牌临水酒业的根据地。由于酒疯盛行,六安地区白酒容量巨大,据当地经销商分析,其总体容量在20亿元左右。

  近几年,随着徽酒诸侯内部竞争加剧,皖南、皖中等市场被瓜分殆尽,因此徽酒各品牌间开始在对手的根据地渗透,迎驾贡酒的根据地六安、种子酒的根据地阜阳、古井贡酒的根据地亳州及口子窖的根据地淮北等均出现了类似情况。

  从目前各品牌渗透的力度来看,迎驾贡酒的根据地六安地区被渗透得最为严重。销量上,六安地区销量最大的白酒品牌依然是迎驾贡酒,2014年的销售约4—5亿元(其中六安市区1.5亿),六安另一个地产品牌,以中低端产品为主的临水酒业的销售约为2亿元左右(其酒厂所在地霍丘1亿);排名第三的是口子窖,其销售额约为1.7亿元左右,其中口子窖6年上升势头很快,大有在商务宴请中成为主流之势;以年份原浆为主力产品的古井贡的销量也达到了1.5亿左右,种子酒凭借其价格优势在金寨及山区销售不错,销量也在1亿左右;新进入的宣酒由于市场投入大,上升势头很快,达到了7000—8000万的销量。

  销售上,徽酒一线品牌在六安的销量都突破了亿元,这在徽酒一线品牌的根据地上是绝无仅有的。这说明徽酒企业竞争激烈,均是采取压迫式发展模式,一旦重心外移,即便是在根据地市场,统治力亦有可能下滑。徽酒群狼进攻六安,看准的就是迎驾贡酒重心外移,发展省外市场的契机。

  同时,从近几年发展最快的古井贡和口子窖来看,他们一定程度上抓住了迎驾贡酒产品升级(星级升年份)期的间隙,迅速占领了一部分中高价位(90—130元之间)的商务及聚饮市场份额。而中价位的星级系列遭遇到种子酒、宣酒的强烈冲击,而迎驾贡酒方面依然按照此前的思路运作,在量上出现一定程度的下滑亦是必然。

  目前,徽酒群狼围攻六安之势已成,且已经形成了一定规模,作为迎驾贡酒最为核心的根据地市场,不得不引起迎驾贡酒高层的关注和重视了。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: